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2003年淘宝刚刚成立，和许多创业者团队一样，为了吸引更商家入驻，淘宝采用了免费策略。而那个时候电商行业刚刚起步，像这样的平台少之又少，而且免费策略的诱惑力极大，凭借这一策略，淘宝一跃成为中国最大的网购平台。但从2013年开始，淘宝、天猫店盈利变得越来越难，下面就来具体讨论。
流量分配不均
每一个行业在刚刚兴起时都会遇到一个红利期，淘宝也是如此。依靠竞争少、免费流量的优势，很多最开始进驻的店家赚的是盆满钵满。当然，这与淘宝平台前期烧钱推广不无关系。
在吸引大量的卖家和消费者后，淘宝要开始为盈利考虑。于是店铺装修推广等，各式各样付费应用开始出现了。之后淘宝增开B2C天猫店，由于天猫店投入费用极高，其推广效果也会更好，所以用户流量开始向天猫偏移，淘宝店开始没落。
商品同质化严重
经常逛网购的人都知道，搜索一款商品会出现一大堆同款商品，但价格不等。越低的价格竞争优势就越大，成交转化率也就越高。在服装领域经常出现，相同的款式，不同店铺价格相差好几倍，为了做到更低的售价，商家会在产品上偷工减料降低成本。
为了提高销量，很多店铺采取复制爆款商品亏本销售，价格一个比一个低，造成产品完全没有任何利润空间，店铺也失去对新品打造，所以经常会出现售价低于五元而且包邮的产品。
竞争恶性循环
电商之所以会逐渐抢占线下实体店市场，主要是因为网上开店成本较低，但是越来越多线上店铺开始抢占市场，官方推广成本越来越高，许多实力较差的店铺开始采用刷单的方式提高销量排名。但是刷单属于欺诈行为，近两年来阿里重拳出，打击刷单，对于违规店铺采取降权或是关店处理。
很多店铺诚信经营，拒绝刷单，其结果却是损失严重，但是在这种大部分卖家都刷单的大环境下，更多店铺还是选择铤而走险。
总结
电商行业经过15年发展，产业逐渐发展成熟，随着电商法的实施，规则也越来越规范，所以传统电商也面临着转型升级，所以以天猫淘宝为主的传统电商平台已经不具竞争力，现阶段主打分享经济的社交电商成为未来电商行业新方向。
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评论列表（3条）
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