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2003年淘宝刚刚成立,和许多创业者团队一样,为了吸引更商家入驻,淘宝采用了免费策略。而那个时候电商行业刚刚起步,像这样的平台少之又少,而且免费策略的诱惑力极大,凭借这一策略,淘宝一跃成为中国最大的网购平台。但从2013年开始,淘宝、天猫店盈利变得越来越难,下面就来具体讨论。
流量分配不均
每一个行业在刚刚兴起时都会遇到一个红利期,淘宝也是如此。依靠竞争少、免费流量的优势,很多最开始进驻的店家赚的是盆满钵满。当然,这与淘宝平台前期烧钱推广不无关系。
在吸引大量的卖家和消费者后,淘宝要开始为盈利考虑。于是店铺装修推广等,各式各样付费应用开始出现了。之后淘宝增开B2C天猫店,由于天猫店投入费用极高,其推广效果也会更好,所以用户流量开始向天猫偏移,淘宝店开始没落。
商品同质化严重
经常逛网购的人都知道,搜索一款商品会出现一大堆同款商品,但价格不等。越低的价格竞争优势就越大,成交转化率也就越高。在服装领域经常出现,相同的款式,不同店铺价格相差好几倍,为了做到更低的售价,商家会在产品上偷工减料降低成本。
为了提高销量,很多店铺采取复制爆款商品亏本销售,价格一个比一个低,造成产品完全没有任何利润空间,店铺也失去对新品打造,所以经常会出现售价低于五元而且包邮的产品。
竞争恶性循环
电商之所以会逐渐抢占线下实体店市场,主要是因为网上开店成本较低,但是越来越多线上店铺开始抢占市场,官方推广成本越来越高,许多实力较差的店铺开始采用刷单的方式提高销量排名。但是刷单属于欺诈行为,近两年来阿里重拳出,打击刷单,对于违规店铺采取降权或是关店处理。
很多店铺诚信经营,拒绝刷单,其结果却是损失严重,但是在这种大部分卖家都刷单的大环境下,更多店铺还是选择铤而走险。
总结
电商行业经过15年发展,产业逐渐发展成熟,随着电商法的实施,规则也越来越规范,所以传统电商也面临着转型升级,所以以天猫淘宝为主的传统电商平台已经不具竞争力,现阶段主打分享经济的社交电商成为未来电商行业新方向。
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评论列表(3条)
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