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1、环保理念
——农夫山泉从不使用城市自来水，每一滴农夫山泉都有其源头。农夫山泉认为，只有好的天然水源才能生产出优质的瓶装饮用水。含有天然矿物元素的饮用水，最符合人体需求，任何人工水都难以比拟。
2、天然理念
——坚持水源地建厂，水源地生产。
3、健康理念
——农夫山泉只生产天然弱碱性的健康饮用水，坚决反对在水中添加任何人工矿物质。世界卫生组织《饮用水水质准则》表明，不论饮食结构丰富与否，人体必需从饮用水中摄取一定比例的矿物质和微量元素。因此，农夫山泉认为，饮用水中应该含有人体所需的全面、均衡、天然的矿物元素，并反对在水中添加任何人工矿物质。
真正差异化，主要差别因素有：
一是特征，产品特征是指对产品基本功能给予补充的特点。
二是式样，式样是指产品给予购买者的视觉效果和感觉。
其次是服务差别化和人员差别化。服务差别化是指向目标市场提供与竞争者不同的优异服务。
最后是形象差别化。通过塑造与竞争对手不同的企业形象来取得竞争优势。
一、企业愿景：
营造全球的低碳环保家园、缔造人类的绿色健康生活
二、企业宗旨：
高擎绿色环保和生物科技两面大旗，立足于全球的低碳环保事业，以建设人类共同生活的家园为己任，促进世界发展的绿色与健康、和谐与繁荣，追求人类生活环境的改善和企业社会价值的实现，使中国绿色成为世界知名品牌。
三、企业目标：
以先进独特的产品技术、卓越优质的产品价值、全方位细致的客户服务，塑造中国绿色这个世界知名品牌，建设国际一流的大型跨国公司。
四、经营理念：
以科技创造领先 以人才赢得发展 以品质拥有市场
以理念营造和谐 以服务获得价值
五、企业核心价值观：
对人类------我们真诚为其健康生活着想，宣导积极向上的绿色低碳环保理念，使人类共同生活的家园，因为我们的真诚付出而变得更为环保健康、和谐繁荣。
对客户-------我们真诚为其利润着想，搭建一个产品、品牌、文化整合平台，优势互补，成人达己，真正实现全面共赢。
对股东-------我们真诚为其利益着想，以创新的战略规划，进行统筹运营，最终实现资产保值增值、利益的稳定及长期共赢、让其拥有成功人生。
对员工------我们真诚为其发展着想，根据个人潜能及其表现，企业不断发展为其创造机遇和空间，帮助员工实现自身的人生价值。
六、管理理念：
“以人为本”的人才管理观
“客户至上”的营销管理观
“科技领先”的研发管理观
“流程优化”的生产管理观
“讲求细节”的质量管理观
“公开透明”的财务管理观
七、团队价值观：
1. 诚信：大信至诚的品格
2. 责任：勇于负责的精神
3. 协作：互为提高的平台
4. 专注：专注环保的目标
5. 分享：分享思想的力量
6. 专业：专业高质的产品
7. 创新：持续创新的思维
8. 服务：服务全球的理念
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